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易烊千玺效应

2021-01-01 21:47:21来源：虎嗅网

本文来自微信公众号：壹娱观察，原文标题：《易烊千玺效应》

《送你一朵小红花》彻底燃了。

12月26日晚，电影《送你一朵小红花》预售票房破亿，紧接着四天后，也就是首映日前一天，电影预售票房破2亿，创下2020年中国电影市场预售纪录，在官方发布预售破两亿之后约半个小时，2020年中国电影票房突破200亿。

《送你一朵小红花》首日的票房成绩也在高歌猛进，截止发稿，单日票房已达2.3亿，而猫眼专业版给到了单日超3亿的预测，最终的票房预测停留在17亿到20亿区间。

《送你一朵小红花》由易烊千玺和新任“谋女郎”刘浩存主演，曾执导《滚蛋吧肿瘤君》的导演韩延指导，是一个关于两个抗癌家庭的温情故事。这种题材和体量的电影，能取得如此的预售成绩，原因只有一个——易烊千玺。

凭借《少年的你》获得票房和行业双重认可后，易烊千玺的职业成就和口碑都抵达了一个新的高度。

《少年的你》剧照

仅从电影方面来说，易烊千玺已经和其他有志于在影视方面发展的“顶流”拉开了一个身位，和他的成绩同样引人瞩目的是，行业人士、多方媒体和各方面声音对他的追捧。

可以很明确的是，在内娱圈早已掀起了一股“易烊千玺效应”。

行业顶级的资源对他伸出橄榄枝，章子怡、吴京都公开夸奖他，还有让粉丝引以为豪的“官方翻牌”，同样都带着“流量”原罪，为什么易烊千玺能获得豁免权？为什么大家都说要发掘下一个易烊千玺？易烊千玺效应，是好还是坏，又能否被内娱再次复制？

真正的顶流效应：饭圈粉丝和路人缘都很牛

《送你一朵小红花》作为易烊千玺主演的第二部电影，引发了相当高的关注度。

很多人都好奇，作为流量明星出身的易烊千玺，能否延续他在《少年的你》之中的优秀表现，他是否真的已经成为有演技的青年演员。

如果说大部分路人对易烊千玺的第二部作品抱着期待兼具审视的态度，但对于粉丝来说，《送你一朵小红花》的口碑和票房则成了一场必须要攻下的战役。

为此，粉丝展现出了强大的组织能力和战斗力。

一方面，她们直接用钱“打榜”。

《小红花》上映，后援会还组织了规模浩大的包场活动。影片宣传期间的包场行为十分常见，在上映前，片方经常会组织包场。这类包场主要还是以请媒体或业内人士免费观看的方式，达到宣传影片、扩散好口碑的目的。

但粉丝组织的包场要考虑的因素则更多。从后援会微博来看，目前主要有公益包场、高校保持、粉丝包场和所谓“个人包场”，和粉丝包场的区别在于，前者通过后援会统一组织，后者则是粉丝个人出资并和影院联系，按专门负责包场信息的微博@千家观影速报的说法，这是“散粉的心意”。“散粉”的力量，也在易烊千玺身上真切地感受到。

负责发布易烊千玺粉丝观影包场信息的微博@千家观影速报给出了关于个人包场的详细指流程和注意事项，其中提到：个人包场要选择冷门时段，避开观影的黄金时间，“如果因包场导致小红花没有普通排片，等于把路人送去看同档期电影”；个人包场要选择既定场次以外的额外排片，即通过包场的方式让影院增加排片；包场后，还要通过把票全部取出、验票等方式保证包场电影票可以被记入总票房。

可见，粉丝不光是希望通过包场的方式尽可能地增加票房收入，同时还要尽可能地吸引路人观众，所以才会有“避开黄金时段”和“包场必须是额外加场”等要求。如果是“粉丝包场”的性质类似团建，既是为了票房，也是为了追求一种观影氛围，“个人包场”就更像是单纯的“打投”。同时，后援会还在呼吁粉丝在首映当天购买“散票”，把黄金时段留给忠诚度不高的路人。

易烊千玺粉丝组织包场如同规划一场战役，尽量在哪天包场才能最大的发挥包场的优势，避免包场的弊端，他们都规划得清清楚楚。除了大的方向规划，还有很多小的执行细节。

比如，他们甚至提醒一些用通兑券换票的粉丝，尽量换面值高的，从而让更多的钱被记入票房。谋上亿者，一块钱也不放过。

他们还和影院方面做了积极沟通，微博@千家观影速报告知粉丝，他们和万达南北区经理沟通了包场标准，如果粉丝在自己当地的万达影院包场时遇到状况，他们可以协助沟通。相比起郭敬明呼吁粉丝以“打电话”的方式要求影院增加排片，以及更早的“粉丝锁场”来说，影院对于这种“包场”换排片的方式自然是欢迎的。

目前来看，粉丝对于预售成绩非常满意。有一种观点在粉丝间获得大量转发：“如果预售破亿都是路人买的那证明四字路人缘牛，如果全是粉丝买的那易烊千玺粉丝牛，看你想承认他路人缘牛还是他粉丝牛。”

那么，2亿的预售成绩到底是谁牛呢？还是路人缘。这个问题只要算一笔账，就可以很自然地得出结论。

目前的预售票房里，粉丝包场占比并不多。根据猫眼专业版现实，12月31号当天，《小红花》的排片场次是84275场。目前无法尚未得知本次《小红花》的包场场次是多少，根据网传的一份数据总结，《小红花》在12月15日前的包场数据是超28万张电影票，总投入金额约略高于1000万元。

图片来源：易烊千玺地区粉丝团联盟

参考《少年的你》上映时@千家观影速报公布的数据，易烊千玺粉丝包场共计4563场，票数超34万张。对于大盘来说微乎其微，只能算是锦上添花。

不可否认，易烊千玺从出道至今的正面形象，也为他积载了足够强大的路人缘，而路人缘的强大，也让易烊千玺效应，更值得被多方追捧。

行业顶级资源聚集效应：主旋律都想要一个易烊千玺

过去一年，外界对于易烊千玺的评价达到了一个前所未有的高度。在《少年的你》上映之前，易烊千玺就已经是顶流了。《少年的你》上映之后，获得了15.6亿的票房成绩，并让易烊千玺获得了金像奖、百花奖的最佳新演员奖。

至此，就像是终于可以顺理成章褒奖这位年轻的顶流一样，易烊千玺获得了来自各个方面的肯定。

已有的商业资源、时尚资源和媒体曝光不必赘述，行业内也对于易烊千玺大加赞赏。

在影迷心中颇具知名度和影响力的西宁First青年电影展邀请易烊千玺担当“一号人物”，影展历届一号人物有胡歌、周冬雨、黄渤、黄轩、井柏然、文牧野等。在《演员请就位》和《我就是演员3》两档演技类节目里，都选取了《少年的你》中的片段作为考核项目，章子怡在点评马嘉祺扮演的小北（易烊千玺在《少年的你》中的角色）时，称赞易烊千玺“在流量范畴内做了一个最优秀的典范。”

章子怡在《我就是演员3》提及易烊千玺

虽然各个平台和节目制作方早就在拥抱流量、打造流量，并从粉丝红利中受益，但因为在主流舆论里，对于“流量艺人”现象还是以批评居多，当“流量艺人”出现在各个场合，似乎只有让他们表现出要“摆脱流量标签”姿态，才能获得肯定。

而现在称赞易烊千玺的时候，已经不再回避流量标签了。

另外一个更显著的现象，用饭圈的话来说就是频频“被官方翻牌”。过去一年里，易烊千玺参与了大量带有官方性质的活动。

央视自制的选秀节目《上线吧华彩少年》中，易烊千玺担任特邀学长，还被推为“少年榜样”；人民空军新版招飞宣传片，易烊千玺和吴京共同出演，他还演唱了主题曲；前不久结束的飞天奖颁奖典礼上，结束的环节是所有演员合唱《我的祖国》，易烊千玺是领唱人。可以说，易烊千玺是目前最为主流所推崇的年轻偶像。

就已经官宣的2021年的影视项目来看，易烊千玺参与的多位主旋律题材项目（这和明年年份特殊有关，但同时也能反映出官方对其的认可），合作的依旧是行业内的头部项目和顶级资源。

电影方面，主演陈凯歌、徐克、林超贤导演指导的，讲述抗美援朝故事的《长津湖》，特邀出演以武汉金银潭医院为背景的《中国医生》，和周迅合作的《世间有她》导演是张艾嘉。

《长津湖》开机发布会

可以说，现在的主旋律商业作品都想要一个易烊千玺，不管他是主演还是客串。

除了电影项目外，电视剧方面，主旋律内容也依旧看好易烊千玺，比如导演康洪雷、编剧兰晓龙再度合作的抗美援朝题材《冬与狮》，两人此前曾合作过《士兵突击》《我的团长我的团》，均为叫好又叫座的国民级电视剧，筹备阶段的这部作品也传出了“易烊千玺+段奕宏”的组合，但最终阵容还未确定。而如果易烊千玺参演精品主旋律剧集，也有助于他进一步提升国民度。

目前来看，如果上述项目的主创都能保持过去的水准，四字弟弟不仅能够继续稳固顶流的位置，还能够实现进一步的破圈。

不管怎样，易烊千玺拥有了顶级资源的聚集效应。而主旋律这块对于易烊千玺的渴求，其实，也是主旋律在商业流量和作品质量间，第一时间能想到的、较为理想的平衡术。

为什么都想制造“易烊千玺”？

这一年易烊千玺确实是烈火烹油的好。为什么大家如此看重易烊千玺？易烊千玺效应为何能成功形成？

或许是因为，无论是行业、媒体还是观众，各方都在易烊千玺身上看到了“流量艺人”被主流认可、接纳的可能性。

如果说娱乐圈也有出身鄙视链的话，一直以来，“流量”是其中最低的一层。原因可以简单地说一句——他们没有作品。似乎这就让对流量艺人的轻视有了理由。

但他们真的没有吗？他们活跃在综艺节目里、活跃在舞台上、活跃在影视剧里，其中也有一些人出演的剧成为爆款。

更准确地形容或许是，流量艺人破坏了过去娱乐行业的入场机制，名气、粉丝先于作品而来。如果说，流量时代以前，作品是搭上“娱乐行业”这辆班车的入场券，后来偶尔出现了一些凭着“流量”上车，打算先上车后补票的，自然会顶着已经在车上的人的审视眼光。

但现在的情况是，先上车后补票已经变成了常态，甚至只要车不翻，哪怕不补票也能一直开下去，于是平台、投资方也乐于造车，并一车一车地拉人。

当一车的人都是以同样的方式上车，至少在这辆车内，没人会对这种上车方式提出异议，自然也不会想到还需要补票，上车的门槛也越来越低了。

是否想到了这两年的偶像选秀节目？

所以，这也是大家都想要再制造一个易烊千玺的原因。实在是因为偶像太多了，榜样不够用。易烊千玺确实如章子怡所说，“在流量范畴里做了一个最好的榜样”。

易烊千玺效应的形成也就顺理成章。

易烊千玺和TFBOYS的另外两位成员，三人不仅仅是偶像出身，还是养成系偶像，这意味着和唱跳出身的选秀艺人相比，他们连名义上的“业务能力”都不具备。而出道之初，易烊千玺作为一个后来者，很长一段时间里他又是TFBOYS里人气最低的那一个。

他以最低的起点达到了当前的成就，他实现了目前行业内所能看到的，最大跨度的跃升，未来还有更多想象空间。

眼下来看，流量和实力都足够的易烊千玺，可以适应现行的所有规则。

另外，易烊千玺还是安全的。2020年的顶流虽多，但其不乏又红又黑的。关于肖战的饭圈战争眼看就快一年了，支持方和抵制方都没有要收手的意思。期间他的名字隔三差五冲上热搜，他本人却极少露面，这简直形成了一种奇观。

肖战是最典型又最特殊的一例。

更普遍的情况是，在对公众人物恨不得挑剔到毛孔直径大小的今天，大部分艺人身上都有所谓的“负面”，但公众眼里的易烊千玺是“别人家的孩子”。这也是为什么小北这个小混混角色如此重要，让他可以在不破坏“易烊千玺”形象的情况下，为粉丝提供更多的想象。

他的粉丝也是安全的，如同一支稳定高效的军队，从《小红花》上映就能看出，粉丝有组织的宣传活动让影片获得了极大的曝光度。而过去一年，粉丝几乎撕过了影视制作的每一个环节，粉丝火上浇油，甚至反向影响主创合作的情况也不少见，投资方在选择合作艺人的时候，自然也会考虑艺人背后的粉丝群体。“安全”在近两年的影视环境里，几乎成了最重要的事。

在现阶段，易烊千玺和他的粉丝，都处于“安全”的情况下，这股易烊千玺效应还要维持很长一段时间。

这一年来，不是行业突然发现了易烊千玺，而是行业终于有了一个机会可以大肆夸奖易烊千玺。早在他有作品之前，商业、平台、媒体就已垂涎他和他的“流量”了，是作品给了各方一个抓住易烊千玺的正当性。

从乐观的角度来看，这说明“补票”总是有用的。但从悲观的角度上看，易烊千玺虽然才20岁，但他毕竟是在所谓流量元年前就已经上车接受审视的艺人，如果这辆车彻底开远了呢。