《庆余年》走出的爆剧IP套路，《雪中悍刀行》学不会

2022-01-17 12:04:50来源：金融界

1月15日晚，《雪中悍刀行》电视剧CCTV8迎来大结局，骨朵数据周榜排名第一，电视剧以徐凤年为母报仇围剿韩貂寺和赵楷收尾，也为第二季的剧情展开埋下伏笔，张若昀也被网友戏称，从《庆余年》到《雪中悍刀行》，他是欠了两部第二季的男人。

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但是，《雪中悍刀行》虽然热度居高不下，但口碑难以与《庆余年》相提并论。目前，这部剧在豆瓣上，近10万观众参与了打分，虽然总分在5.7分左右，其中打三星的居多，位于及格线的边缘，这也意味着按照爆款IP打造出来的《雪中悍刀行》，为能够续写《庆余年》的“神话”，只获得了叫座不叫好的结果。

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腾讯视频会员大结局时，张若昀2000字微博长文告别徐凤年，热度有限，网友更多调侃的是演员的“内卷”，但是随后张若昀的“暂别江湖，回马京都”八字微博，反而把《庆余年》送上了热搜，这波《庆余年》第二季的预告，也无形中与《雪中悍刀行》开展了梦幻联动。

也就在同一天，1月11日《庆余年》手游宣布开启预约，预示着将于近期上线，相比较草草收尾的《雪中悍刀行》，《庆余年》反而动作频频，也无怪乎观众关注度如此之高。

《雪中悍刀行》从上线开始，就难免被拿来跟《庆余年》进行对比，同样是男频小说IP、同样的制片公司、同样是张若昀饰演男主角、都有老戏骨助阵、服化道精致，但是二者在影响力与收益上都难以相提并论。是《庆余年》所走出的爆款IP套路不行了吗？笔者从五个方面总结，来看小说IP火爆的五大关键点。

1，从制作角度看，是熟悉的配方；从宣发角度看，是不一样的味道。

因为中国影视剧的观众以女性群体为主，女频IP易改编易大爆，男频IP难改亦难拍。为了俘获女性观众，男频IP往往找寻顶流出演，《青云志》找来了李易峰、《择天记》牵手鹿晗、《武动乾坤》合作杨洋……但是市场反响均未达到预期，男频影视剧难出圈的定律，在2019年被《庆余年》打破。

这部腾讯、新丽、阅文等文娱大佬联手打造的网剧获得了空前成功，成为了2019年度的爆款剧。《雪中悍刀行》在此后立项，同样采用了新丽+企鹅的出品班底，邀请到金牌编剧王倦、男主角张若昀，制作层面采用了熟悉的“配方”，想要复刻《庆余年》的辉煌。

事实上，登录央视的《雪中悍刀行》开局就是“王炸”，确实成功吸引了很多观众的期待。电视剧开播当天热度一路狂飙，力压正在播出的《小敏家》《风起洛阳》等热播剧，网络播放量超过9000万，成功登顶热榜首位，央视八套官微一天5条微博卖力宣传。

但很可惜热度高开低走，甚至有人分析，首播冲上热度榜第一，不靠流量明星，靠的是《庆余年》余热。《雪中悍刀行》口碑的分水岭，出现在开播的前八集，慢动作武打被大众集中吐槽。这主要由于前期宣发重点放在了“武侠剧”上，放弃了奇幻与权谋的部分，而观众对传统武侠剧最核心的要求，就集中在武打戏份上，显然《雪中悍刀行》“写意”风格的武打动作别说满足观众的预期，几乎让所有人失望至极，这一落差直接影响到剧集后续的收视表现。

反观《庆余年》的宣传，反复强调的是年度宫廷权谋剧，甚至自诩为“权谋剧”中的一股清流，对女性观众而言，习惯了“甄嬛传”“延禧攻略”套路的女性观众而言，确实格外有吸引力。对于书粉来说，故事内容改编恰到好处，这种宣传套路毫不违和。

2. 男频IP的奇幻武侠，不是一部电视剧可以拍全的，要有取舍，懂得分工。

在世界观方面，男频IP大多格局大、篇幅长，人物众多，成长线非常杂。这也是男频剧改编的最大难点。同样是奇幻武侠类型，《雪中悍刀行》与《庆余年》都包含了家国天下与江湖侠义，都有庙堂之争、江湖之远，故事线上有权谋，角色线上有武力值，尤其是这种人物群像类小说，一部电视剧篇幅有限、选角差异、镜头语言和文字语言的表现形式不同，所以这类IP在改编时必须要有所取舍，懂得分工。

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《雪中悍刀行》在故事上想要展现权谋，在武功上凸显意境，结果两头不讨好，反而带来的是剧情节奏的拖沓。在60%用户“倍速”播放电视剧的背景下，《雪中》的动作戏大量采用慢镜头的操作，着实令人迷惑。部分网友表示开了3倍速后仍然很慢，完全无法感受到武侠作品的酣畅淋漓。

形成鲜明对比的是，《庆余年》电视剧重点笔墨在权谋，悬念迭生剧情多次出现转折，而可以一人守一国的大宗师，无法在电视剧中直观感受。但没有了这些“武功境界”之分，《庆余年》电视剧反而展现出精彩的“拳拳到肉，唯快不破”武打戏份，权谋剧情跌宕起伏，引人入胜。《庆余年》之所以敢如此大胆取舍，也是因为其在IP规划时就做好了分工，影视剧重权谋，游戏重武侠；穿越梗在电视，古今融合在游戏；搞笑内容在电视，脑洞设定在游戏……同一个IP，不同产品各司其职，这样才能把《庆余年》小说的硬核魅力充分展示出来。这也是《庆余年》的“庙堂之争”恰到好处、《雪中悍刀行》的“写意武侠”反遭群嘲的根本原因。

3. 不光会讲故事，还要会演绎角色，尤其是女性角色。

电视剧不光擅长讲述剧情，更擅长刻画角色。每次IP改编剧中，角色的适配度都是网游争议的焦点。在《雪中悍刀行》和《庆余年》中主角范闲和徐凤年都是美男子人设，但中等姿色的张若昀演绎得游刃有余，包括书粉在内讨论角色适配度的焦点，都不在男性角色上。在男频文中镶边的女性角色成为网上唇枪舌剑的重灾区。

剧情精彩的《庆余年》除了一批老戏骨外，女性角色刻画到位，剧中精彩表现，《庆余年》因此获评了“神仙选角”的美称。清冷纯欲的李沁，演绎的“鸡腿姑娘”，成为无数男生的白月光，李沁本人也被票选为2021年虎扑女神；李纯饰演的司理理高冷绝艳，宋轶饰演的范若若可爱俏丽、美艳如波，把男主妹妹形象演的很精髓，成功圈粉无数。

原班人马制作的《雪中悍刀行》就没有那么幸运了，在女演员选角上被广为诟病，原著中“横看成岭侧成峰”的鱼幼薇扮演者身材瘦削，不仅没有神似，更无“形”似。而倾国倾城亡国公主姜泥的选角更是成为网友集中炮轰的对象。

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姜泥扮演者00后李庚希今年才刚满22岁，出道时间尚短，观众对她的印象还停留在《小欢喜》中的邻家女孩儿乔英子。而此次她饰演的清冷绝世美人姜泥，从外形到人设差异都十分大，演员的演技没有充分展示，对角色的演绎并没有获得原著党的认可。

甚至有网友爆料，《雪中悍刀行》原定女主并非李庚希，而是宋轶。据传剧方起初把宋轶暂定为女主人选，可是在公布演员阵容时却换成了李庚希。宋轶手握《伪装者》、《庆余年》、《赘婿》和《风起洛阳》等多部爆款剧，从演技、人气到口碑上来看都比李庚希更有优势。

4. 好好运用王倦的悲情“套路”：滕子京之死重于泰山，老黄之死被一笔带过。

王倦之所以被称为男频文的金牌编剧，是因为他笔下的左右都有鲜明的特色，他的剧本节奏快、不拖沓、对白诙谐幽默，非常符合当下观众的口味。关键在于，他会着重笔墨刻画一个小人物的成长，让其在一个故事主线中破解谜题，王倦最厉害的地方在于，他会赋予小角色灵魂，用其悲惨的命运刺激主角去做出选择、改变命运。《庆余年》中的滕子京、《雪中悍刀行》里的老黄，就是这样的“小角色”。

这些小角色，往往都能发挥出大作用。为了给徐凤年“铺路”的老黄，最后惨死的悲壮感，在小说里刻画的淋漓尽致，令无数书粉意难平，而在电视剧中这种表现手法，就很难与观众共情。

对比同样注定是悲情角色的滕子京，在《庆余年》小说中一个小角色，在王倦的笔下成为推动范闲转变思路、改变命运的角色，滕子京跟范闲有着一样的“避世”思路，想要远离纷争、平平淡淡过完余生，最后在牛栏街一案中，滕子京为了保护范闲，而命丧敌手，赚足了观众的眼泪，也让后期主角的蜕变顺理成章。

改编剧只有生动刻画好小角色，才能让剧集摆脱“悬浮感”，更加引人入胜，让观众与角色共情，在追剧中陪伴主角继续成长。

5. 男频IP剧集系列化，视游联动化。

一个剧爆没爆，资本的嗅觉总是敏锐的。2019年《庆余年》播出时，对腾讯带来了巨额收益，甚至被写进腾讯2019年财报中。《庆余年》的热度给所有出品人带来的是账面可见的真金白银，这一点可以从赞助商的激增来侧面证明，在2019年11月26日，《庆余年》开播的时候广告一共只有3个，随着播出后不断出圈，广告赞助越来越多，据统计有近20个，有人爆料广告收入大概3.5亿元，超前点播收入近2亿元，其他衍生品、图书、小说等收入不包含在内。

假如通过《庆余年》的火爆总结出一套男频IP开发的万能公式，在IP改编、联动高度工业化后，提升男频IP剧爆火的几率，过去十几年积累的庞大的小说“神作”，为了掌握这个财富密码，已经有不少公司在进行大胆尝试。

男频文庞大的世界观与冗长的故事线，很难在现有剧集的设定中一次性把故事讲完，所以从《庆余年》到《雪中悍刀行》，电视剧的系列化制作成为了降低风险的一个方式。根据第一季的表现，来决定后期的投入与IP开发计划。这也就不难理解，《庆余年》第一季爆火后，第二季以及游戏的开发成本都大幅提升，这也能解释，为何《庆余年》第二季一直在死磕剧内主演张若昀、陈道明等人的档期，势要把主演阵容聚齐才肯开机。

相比较观众的急不可待，《庆余年》剧组不紧不慢显然是有十足的底气。只要IP足够火，故事没有讲完，观众不会散场。《庆余年》手游也是如此，这款游戏其实在电视剧播出之前就已经在2019年中官宣，由盛趣游戏研发，经历过多次测试调试后，第一季爆火的红利从影视圈吃到了游戏圈，《庆余年》手游投入的研发预算与研发团队都对标S级项目，好像想要将所有小说里写到的、电视剧内无法呈现的，都在游戏里展现出来。

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随着《雪中悍刀行》第一季完结，《庆余年》第二季与手游正式提上日程，主演们的档期已经敲定，开机时间指日可待；盛趣游戏研发并发行的《庆余年》手游开启预约，相信有望在第二季播出前率先上线，玩家甚至有机会从中提前得到剧透。而《雪中悍刀行》第二季也已经排在计划中，腾讯光子工作室群宣布将亲自打造《雪中悍刀行》手游，男频IP爆款工业化打造已经拉开序幕，我们可以拭目以待。

《庆余年》走出的爆剧IP套路，《雪中悍刀行》学不会

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