初创企业的春天来了！欧莱雅正式启动第三届BIG BANG美妆科技创造营，全面破局“融时代”

2022-04-20 13:54:32来源：创业邦

第二届BIG BANG美妆科技创造营启动仪式

人类对于美的向往和追求是永无止尽的，而有了科技的助阵，无疑能让与“美”相关的行业发展更为迅猛。近几年来，美妆行业进入到新一轮“竞速”中，如何将科技与美妆完美结合，将是行业的下一个重要命题。

作为行业引领者，欧莱雅集团在本身就具备强大科技基因的基础上，对美妆科技领域的探索变得更为全面和开放。2020年，欧莱雅中国设立中国首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，赋能自身企业提质增效的同时，也在业内引起不小反响，激发了美妆行业生态圈的活力。

第三届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”赛事现已正式启动，面向创新企业的报名通道也同步开启。较之前两届，今年赛制全面升级，三大赛道皆有亮点，获胜企业得到的支持也进一步提升，不仅拥有潜在战略投资机会，还将获得东方美谷提供的价值链资源及优惠政策支持。

科技与美妆互相赋能

美妆与科技的结合由来已久，科技始终支撑着美妆的现代化和全球化步伐。而新冠疫情之后，美妆市场和消费者需求都发生了很大变化，针对这些变化趋势，科技仍是竞争的关键筹码。

疫情之后，消费者对于美妆的需求更加多元化，同时也更加个性化。欧莱雅中国消费者中心项目负责人蓝挺元观察到，中国消费者的需求转变主要有三大趋势：首先，消费者对于健康的重视程度显著提升，小到产品成分的追求，大到环境保护的意识，都有所提升。其次，新一代年轻人成为主力消费群体，他们更加追求自我，无论是购买的产品还是使用的服务，都希望能有个性化、量身定制的标签。第三，线上购物变得更加普及，消费者希望能更智能、更便捷地获取产品。

这些需求变化，覆盖了美妆行业从产品研发到供应链打造再到消费体验的全价值链。事实上，美妆企业要全方位、多角度地响应消费者诉求，离不开以颠覆性的科技来重新锻造自己，而这也不是单一板块的转型升级，而是系统工程的建立。只有建立在拥有不同的研发技术、不同的跨界科技的基础上，才能真正满足这些极致化、个性化的消费需求，得到超越产品的体验和服务。

基于这些变化趋势，其实也可以理解，以欧莱雅为首的美妆巨头企业为何纷纷宣布，将“向科技公司转型”定为长期发展的战略目标，以期将科技打造为企业未来的“护城河”。更底层的逻辑在于，他们有对消费者需求的深刻洞察，站在消费者角度思考产品和服务，而这一切都需要由科技来赋能。

在欧莱雅看来，美妆和科技是两个共同存在并且互相赋能的领域，之所以要将自身定位为美妆科技企业，是因为科技是美妆行业对未来趋势探索和发展强有力的手段。科技在改变美妆价值链的每一个环节，从研发、生产、运营到消费端，都可以看到欧莱雅在向美妆科技转型的烙印。

打造美妆科技创新行业引擎

对于美妆和科技的结合，欧莱雅是行业的头部玩家。

欧莱雅成立一个多世纪以来，始终以“创造美，让世界为之所动”为使命，探究、定义“未来之美”，一直坚信科技的重要作用，在致力于美妆科技转型的同时，也将中国作为全球三大美妆科技中心之一。

2018年，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景，决定用科技改变集团的价值链，来迅速回应消费者不断变化的需求。而在此之前的2016年，欧莱雅中国就正式成立了CDO首席数字营销官部门。

这些年，我们也可以看到欧莱雅取得的良好成绩。比如通过美妆大数据，完成对消费趋势的洞察，再挖掘成分，实现C2B定制产品的生产，在2019年，欧莱雅与天猫新品创新中心再度携手，为期望进军中国广博而充满活力的美妆科技市场的法国企业再次开启机遇窗口，法国公司将有机会通过与领先企业和重要利益相关方携手合作，以获取第一手美妆科技行业知识。

法国驻上海商务参赞兼法国商务投资署驻中国副主任沙伟（XavierChatte-Ruols）表示：“我们很高兴携手欧莱雅中国开启BIG BANG探索之旅，法国的先端创新科技和应用位居世界前列，法国商务投资署的全球团队将继续在法国优秀初创企业和中国市场之间扮演桥梁的角色。”

据介绍，去年法国商务投资署在第一轮成功召集了14家对中国市场感兴趣的公司企业（例如ABBi、CDF、Biotraq等），总计有50家法国初创企业和中小型企业报名参加BIG BANG大赛。经过层层筛选，专注于肌肤抗衰御龄护理的初创企业Pharm’Aging赢得了“中法初创企业创新Nova大奖”，这家企业目前担任2022年“法国美妆助推营中国站(French Beauty Booster)”评委会成员。

法国驻华大使罗梁先生在2021BIG BANG启动仪式致辞

对于参赛企业来说，能够获得的支持也在升级。首先，今年新增与创新生态圈中赋能者的合作，这些赋能者包括投资人、孵化中心和创新品牌，通过与他们的深度交流，能够无缝连接到生态圈的合作伙伴，更高效精准地发掘创新型企业。

其次，在今年BIG BANG期间将举办更大规模的企业展示会，让参赛企业充分展示自己的创新技术，并且与欧莱雅中国内部各团队去进行深度交流和碰撞。在决赛期间还会利用创新思维工作坊的模式，进一步促进内外科研团队共创，深化和细化创新项目，促进项目的可持续性，深挖对于双方公司的价值。

最后是对获胜者奖励支持的提升，由东方美谷成立亿元基金，助力大赛获奖者落地创新项目，欧莱雅也将扩大对潜在创新项目的奖励支持，以进一步赋能美妆科技领域的创新发展，为优胜创新项目的长期发展打下坚实的基础。法国赛道的获胜者将获得法国商务投资署主办的“法国美妆助推营中国站(French Beauty Booster)”的绿色通道名额，同时还能得到来自欧莱雅专业导师的指导，以及东方美谷提供的包括公司落地支持、运营优惠政策和投资机会等的一站式服务。

法国公司Pharm’Aging

赢得了2021BIG BANG“中法初创企业创新新秀奖”

从往届比赛的成果来看，BIG BANG大赛对于欧莱雅和参赛企业是双赢局面，共同推进美妆科技消费品的高质量生产，让更多消费者从中获益，并进一步引领美妆企业的转型和行业的发展。

2021年初，欧莱雅集团正式成立北亚区，即北亚“美妆黄金三角洲”，覆盖三个国家市场——中国（包括中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区）、日本、韩国。中国上海升级为集团北亚区总部。继欧莱雅中国最早设立中国首个美妆科技挑战赛后，日本自去年也开始创办GREEN SCIENCE创新挑战赛，韩国INNOVATION CENTER也在持续进行开放式创新。

可以预见的是，在北亚地区的美妆行业，开放式创新已然成为不可逆的趋势，在欧莱雅和初创企业各方协同的创新势能之下，能够支持北亚尤其是中国，成为引领全球美妆市场颠覆性创新的新枢纽。

附录：

第三届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”创新挑战赛已经开放报名，将分为5个阶段开展：

? 阶段一：线上报名（5月15日前）；

? 阶段二：展览会和公布决赛名单（5月15日 - 7月1日前）：评审团将评估所有合格的报名项目，并邀请合格的报名项目所在公司参加欧莱雅内部的创新展览会，并公布共30名进入决赛的伙伴（3个赛道各10名）；

? 阶段三：决赛备战（7月1日 - 8月初）：将组织初创工作坊，通过实地考察、品牌/集团倒是团队共创等形式支持备战决赛；

? 阶段四：决赛（8月5日-8月28日）：组织线下决赛路演，由集团内部评审团与业界专家一同评选出三大赛道各3名优胜企业，其中各赛道前三名将获得试点与孵化支持；

? 阶段五：试点与孵化（9月后）：入选项目共同试点和孵化。

扫码进入小程序，即可报名

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