中国“新秘境”成热门打卡地

2020-09-30 02:32:07来源：国际商报

超长黄金周、预计6亿人次出游，万众期待之下，“双节”如约而至。疫情之后，旅游消费会有怎样的变化？马蜂窝旅游日前发布的《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》显示，旅游消费正持续升级，中国消费者特别是年轻一代更愿意为安全、为舒心的旅游过程和有意思的旅程买单。在被疫情重重打击之后，中国旅游业迎来新转机：面对1.5亿人次出境游游客回流和消费者积累的旅游消费欲望，文旅产业正在成为拉动经济内循环的重要引擎。随着旅游消费的升级，一方面，中国游客更愿意为“安全”买单。马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示，疫情之下，中国年轻游客的旅游消费预算并未降低，反而在饮食和住宿安全方面提高了花销，他们更愿意选择品质高的旅行产品。在马蜂窝平台上，已有上万个景区景点上线了“安心游攻略”，并配有安心游产品。另一方面，自由行和小众旅游产品迎来新一轮的窗口期。《发现中国新秘境》报告显示，空间开阔的户外场景和私密性高的玩法受到了更多追捧，亲山亲水类景区、自驾和露营类产品均在疫后备受关注。该报告发布了疫情后国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点，阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜前十名；东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛认为，“小众”已经是疫情之下的旅游关键词，当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归国内游时，他们更期待发现那些未曾出现在主流视野里的旅游目的地。业内人士表示，马蜂窝对“中国新秘境”的解读，能够提升国人在“后疫情时代”旅游消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。实际上，旅游消费升级不只体现在消费水平的提高上，也体现在游客对新玩法的挖掘中。在“中国新秘境”玩乐篇的前50位景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。马禹涛分析，出于安全因素考虑，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝此前发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点：“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%，黄金周期间定制游订单占比也比去年同期上涨24%。自跨省游开放后，青甘大环线、川藏线、滇藏线等众多自驾游线路被游客充分挖掘，四川的阿坝和甘孜、青海的东台吉乃尔湖、青海俄博梁的雅丹地貌和星空露营，都成为疫后的打卡热门目的地。在国内开启深度的休闲度假之旅也是疫情之后的出游新风尚。疫情之前，东南亚海岛甚至南太平洋诸岛、非洲和南美洲的高端度假海岛都是中国游客的主流选择。疫情之后，中国漫长的海岸线中，广东茂名、海南儋州、浙江舟山这三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。此外，平潭岛、东极岛、加井岛等海岛类景点也榜上有名。榜单显示，中国游客对文化旅游的热情日渐高涨，年轻游客正表现出了对古村古镇、红色文化等历史名迹的特别偏爱。因卫星发射中心闻名的甘肃酒泉、中国新石器时期的重要文化遗址良渚古城遗址公园，以及莫高窟、楼兰古城这样的文化瑰宝同样受到年轻游客追捧。马禹涛认为，目前博物馆等大量室内文化景区都采取了严格的限流措施，未来随着疫情防控形势的进一步好转，这类室内场景的历史文化类景点的关注度还会继续提升。值得关注的是，线上资产正释放产业红利。“我们发现，年轻游客在探寻中国‘新秘境’的过程中，图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没。目的地与游客之间正形成良性循环，实现在线旅游资产红利的普惠。”马禹涛说道，马蜂窝大数据显示，85.09%的“Z世代”旅行者热衷于在网络上分享自己的旅行内容，超过五成受访者表示会通过马蜂窝平台的在线旅游内容种草目的地和进行消费决策。在国家倡导科技赋能文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下，构建线上资产已经成为旅游业高质量发展的关键。 “未来，随着大数据在旅游产业应用的不断深化，我们希望能够不断完善旅游业线上资产，为旅游业的线上发展搭建起参照坐标系，引领更多消费者发现中国之美。”马禹涛说。

　　超长黄金周、预计6亿人次出游，万众期待之下，“双节”如约而至。疫情之后，旅游消费会有怎样的变化？马蜂窝旅游日前发布的《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》显示，旅游消费正持续升级，中国消费者特别是年轻一代更愿意为安全、为舒心的旅游过程和有意思的旅程买单。

　　在被疫情重重打击之后，中国旅游业迎来新转机：面对1.5亿人次出境游游客回流和消费者积累的旅游消费欲望，文旅产业正在成为拉动经济内循环的重要引擎。

　　随着旅游消费的升级，一方面，中国游客更愿意为“安全”买单。马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示，疫情之下，中国年轻游客的旅游消费预算并未降低，反而在饮食和住宿安全方面提高了花销，他们更愿意选择品质高的旅行产品。在马蜂窝平台上，已有上万个景区景点上线了“安心游攻略”，并配有安心游产品。

　　另一方面，自由行和小众旅游产品迎来新一轮的窗口期。《发现中国新秘境》报告显示，空间开阔的户外场景和私密性高的玩法受到了更多追捧，亲山亲水类景区、自驾和露营类产品均在疫后备受关注。

　　该报告发布了疫情后国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点，阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜前十名；东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。

　　马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛认为，“小众”已经是疫情之下的旅游关键词，当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归国内游时，他们更期待发现那些未曾出现在主流视野里的旅游目的地。

　　业内人士表示，马蜂窝对“中国新秘境”的解读，能够提升国人在“后疫情时代”旅游消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。

　　实际上，旅游消费升级不只体现在消费水平的提高上，也体现在游客对新玩法的挖掘中。

　　在“中国新秘境”玩乐篇的前50位景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。马禹涛分析，出于安全因素考虑，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝此前发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点：“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%，黄金周期间定制游订单占比也比去年同期上涨24%。

　　自跨省游开放后，青甘大环线、川藏线、滇藏线等众多自驾游线路被游客充分挖掘，四川的阿坝和甘孜、青海的东台吉乃尔湖、青海俄博梁的雅丹地貌和星空露营，都成为疫后的打卡热门目的地。

　　在国内开启深度的休闲度假之旅也是疫情之后的出游新风尚。疫情之前，东南亚海岛甚至南太平洋诸岛、非洲和南美洲的高端度假海岛都是中国游客的主流选择。疫情之后，中国漫长的海岸线中，广东茂名、海南儋州、浙江舟山这三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。此外，平潭岛、东极岛、加井岛等海岛类景点也榜上有名。

　　榜单显示，中国游客对文化旅游的热情日渐高涨，年轻游客正表现出了对古村古镇、红色文化等历史名迹的特别偏爱。因卫星发射中心闻名的甘肃酒泉、中国新石器时期的重要文化遗址良渚古城遗址公园，以及莫高窟、楼兰古城这样的文化瑰宝同样受到年轻游客追捧。

　　马禹涛认为，目前博物馆等大量室内文化景区都采取了严格的限流措施，未来随着疫情防控形势的进一步好转，这类室内场景的历史文化类景点的关注度还会继续提升。

　　值得关注的是，线上资产正释放产业红利。“我们发现，年轻游客在探寻中国‘新秘境’的过程中，图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没。目的地与游客之间正形成良性循环，实现在线旅游资产红利的普惠。”马禹涛说道，马蜂窝大数据显示，85.09%的“Z世代”旅行者热衷于在网络上分享自己的旅行内容，超过五成受访者表示会通过马蜂窝平台的在线旅游内容种草目的地和进行消费决策。

　　在国家倡导科技赋能文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下，构建线上资产已经成为旅游业高质量发展的关键。

　　“未来，随着大数据在旅游产业应用的不断深化，我们希望能够不断完善旅游业线上资产，为旅游业的线上发展搭建起参照坐标系，引领更多消费者发现中国之美。”马禹涛说。