携程清明出行洞察：西部旅游“赢麻了”，市场恢复领先东部旅游20%

2022-03-30 16:23:13来源：中国网科技

3月30日，携程发布《2022清明假期旅行趋势洞察》。由于各地疫情防控态势不同，今年清明旅游出行呈现出不同的区域特征，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为最亮眼的四大游玩趋势。

携程数据显示，今年清明假期西部旅游恢复领先东部20%，东西部旅游目的地的差距大幅缩小；部分之前受疫情影响的地区在解封后，用户旅行意愿出现明显反弹，而受限于短途游的形式，用户清明旅行消费也出现了“补偿心理”、消费力大幅提升。

撒欢游：西部旅游恢复领先东部20% 西部旅游目的地“赢麻了”

携程数据显示，今年清明，国内排名前十的旅游热门城市为：北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、三亚、南京。按照目的地热度，区域出游通常呈现东部旅游>西部旅游>中部旅游（注：本文中将东北及东部一并计入东部进行统计）的特征；但由于受本轮疫情影响较小，西部旅游市场成为2022年清明出行的一大亮点。

携程数据显示，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小；从整体订单量的同比恢复来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%，属于本次清明出行中受冲击最小的区域旅游市场，成为旅行用户“撒欢游”的主要目的地。

从住宿预订热度来看，西部城市优势也非常显著。携程数据显示，全国清明出行住宿预订热度增幅榜TOP10城市为：德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充，其中八座西部城市榜上有名。

聚焦于西部旅游目的地本身，数据显示，清明节最受欢迎的西部旅游目的地TOP10分别是：重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁、宜宾。

反弹游：深圳清明旅行预订环比大涨7倍大湾区用户消费力增10%

除了西部旅游“风景这边独好”，近日随着部分地区疫情形势缓和，清明旅游需求也开始反弹。以深圳为代表，携程平台显示，3月21日，深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后，当日携程平台的深圳用户访问量大幅增长近80%。3月21日-27日当周，深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%。

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。报告显示，3月21日-27日，深圳带动周边游订单较前一周提升48%，溢出效应明显。由点及面，大湾区中，广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。

值得注意的是，反弹式出游者还呈现出“要玩，更要高质量的玩”的补偿心理。平台数据显示，大湾区用户消费力同比去年提升超10%，海边酒店、汽车主题酒店、精品民宿等成为清明最受大湾区用户欢迎的住宿产品。

同样，在南京、南昌于上周五宣布病例清零后，用户被压抑的旅行热情得到释放。携程数据显示，3月26日-3月27日周末，南京、南昌周边游订单环比均呈双位数增长。

旅行预订便利化程度的不断提升，叠加疫情对出行“变数”影响的加大，2019-2021年以来出游用户“清明节当天下单”订单的占比不断升高，从51.18%提升至61.63%——且携程预测2022年清明出行的当天下单比例会继续攀升至71.22%。这意味着“反弹游”趋势在特定地区的势能，或将于清明节期间得到进一步的显现。

花式本地游：“小而美”酒店订单占比超疫情前三倍露营“一南一北”两头最热

今年清明节，携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比超六成，但习惯了短途游的“玩家”在不断解锁本地花式玩法：小而美精品民宿、精致露营、当地向导等小众、新奇旅游方式走俏于市场。

携程数据显示，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为清明节热门酒店类型，其中，小而美酒店订单量占比超疫情前3倍以上，精品民宿订单量增长超过50%，亲子主题酒店订单占比近四成。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。

包含山野、自然、绿地元素的精致露营，在此次清明旅行中颇为火爆。携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；其中“一南（广东）一北（北京）”露营最热，广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。

“露营+”的多元化旅行产品形式得到用户热捧，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营众多特色精致露营产品，成为清明节出行一大靓丽风景。携程平台上，广州流溪河露营地过夜露营产品，依山傍水兼具美术馆、研学区，可射箭、捉泥鳅喂养小动物等，清明假期该产品订单量相较春节增长超5倍。

此外，请个当地向导在家门口“玩出花活”，也成为清明节旅行的新风尚，以朋友的视觉去成都周边赏花乡逛古镇、去林芝观赏藏地十里桃花秘境、邂逅千年古堡群；或是在老北京漫游，聆听和珅的一生与清代王府的日常生活均受到游客欢迎。携程数据显示，林芝、北京、桂林、西宁、乌鲁木齐位列清明向导预订最热城市TOP 5。

云旅游：春季主题直播热度大涨170% 跟随向导“云游四海”成新风尚

今年清明节，还有部分疫情严重的地区用户无缘出行，而云旅游则成一个替代选项。近期，携程直播“花样踏青季”、“住进春日·赏花季”等主题直播间热度环比上周提升170%；“好价游湖北”、“玩转无锡”等活动也汇聚了诸多价格优惠的预售产品，让云旅游用户可以一站式种草拔草。

跟随金牌向导“云游四海”也成为一个时兴的选择。携程当地向导负责人介绍，今年以来，携程启动宝藏向导图鉴计划，通过直播、短视频等形式，将本来只能在线下体验到的历史讲解、特色体验等云游体验通过携程及外部内容平台进行分享——清明节前一周，相关内容浏览量已经超过上月同期200%。

据统计，跟着向导云旅游的观众主要来自华东区域。“疫情平稳后本地游将首先放开，这部分受疫情影响错过踏青赏花的观众，将会是首批报名当地向导、抓住春天尾巴，探索本地小众秘境的主要客群。”携程当地向导负责人表示。

随着不少目的地已经从局部疫情中逐渐恢复，携程近期也全新推出目的地“摘星计划”，集中推介苏州、成都、武汉、昆明等3月以来全域重新成为低风险地区的目的地，为用户种草当地热门景区、网红酒店、精彩旅拍等多种旅游产品。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，此次清明假期，无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游，均呈现了大众旅游消费需求不会消失，只会暂时累积、或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下，旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变，旅游产业链精耕也将迎来更大价值。

（以上图为携程授权中国网财经使用）

关键词：携程清明出行洞察西部旅游赢麻了市场恢复领先东部

责任编辑：hnmd003

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