【世界新要闻】《王者荣耀》,七年之痒了吗?
2022-10-28 08:40:41来源:刺猬公社
【资料图】
2022年10月28日,《王者荣耀》和它的玩家们迎来了周年庆。
在过去的七年里,人们反复回顾《王者荣耀》的崛起史,许许多多命题都曾与这款游戏产生千丝万缕的勾连。
有的人将之视作技术打磨的产物。它乘着移动互联网的东风跃起,在漫长的生命周期里迭代性能,将自身构建成手游界的定海神针。
也有人用底层玩法来注解流行。《王者荣耀》的玩法原型经过了端游MOBA的预见验证,当年的“5V5公平竞技手游”口号为其抢占了绝佳的生态位。
更多人爱用腾讯系的流量势能来解释《王者荣耀》的成功。多数时候,他们用这样一句话作为结论:“王者不是游戏,而是一种社交手段。”
在旁人千百次审视与分析的目光中,《王者荣耀》一直红到了第七个年头。Sensor Tower商店情报的最新数据显示,2022年9月,腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play的总收入额近1.9亿美元,这意味着它再次蝉联全球手游畅销榜冠军。
持续运营了两千多天之后,《王者荣耀》究竟还能从何处涌流出新的生命力。
联动的魔力
如今在国产游戏圈,人们对“周年庆”的概念早已不再陌生。
对厂商来说,周年庆作为重大宣发事件,是拉新召回、刺激日活的关键期。而对用户来说,周年庆最重要、最值得关注的事情,无疑是各类“福利”。
10月8日起,《王者荣耀》的周年庆早早开始预热,先后发布了七周年主题海报和活动日历。在一连串热门话题中,作为重磅福利的“七周年限定皮肤”成了焦点所在。
简单来说,所谓“周年限定皮肤”是一份礼物,每个玩家都能在周年庆期间免费获取。因此,“限定皮肤”的人选和设计一直备受社区关注,今年也不例外。
10月24日,《王者荣耀》官方发布了一则皮肤研发纪实短片,展现了七周年限定皮肤的设计过程。次日,“五谷丰年”CG动画全平台发布,热度迅速攀升,B站播放量逼近240万。
和以往新皮肤不同的是,这一次除了精致的海报、建模与特效,更多玩家还注意到了皮肤本身的设计理念以及背后的人文底蕴。据悉,“五谷丰年”的主题聚焦农耕,通过打造一个得到神灵赐福、传播五谷的形象,致敬每一个默默守护人间烟火气的普通人。
这款皮肤能赢得满堂喝彩,和特殊的联动背景脱不开关系。官方介绍称,该皮肤是在中国农业博物馆的专家学术指导下推出。“梦幻联动”还不止于此,经专家指导,《王者荣耀》将与微信读书展开合作,推荐广大用户重温中华农耕古籍,比如《齐民要术》《农政全书》等等。
不难看出,在游戏皮肤联动这件事上,作为行业老大哥的《王者荣耀》早已轻车熟路。
几年来,《王者荣耀》策划过大大小小的联名事件。总体上,联动大致能划分为两类。其一是借助经典IP扩大商业影响力,其二则是通过跨界合作提高游戏本体的社会价值,两条思路导向了迥异的创作方向。
前一种的代表之作要数“86版《西游记》联动计划”。针对这一家喻户晓的童年经典,《王者荣耀》陆续推出了“孙行者”“猪悟能”“唐三藏”等一系列角色皮肤,让玩家能在游戏里亲手操作当年喜爱的“大圣”。
在和经典IP进行联动时,《王者荣耀》的目标很纯粹,就是要做出足够高的还原效果。比如2022年暑假上线的“唐三藏”皮肤,不仅在外观上复现当初剧集里的唐僧形象,而且专门请来了86版《西游记》唐三藏的配音演员张云明老师,为皮肤完成原汁原味的配音。
再比如,“童年白月光”级别的《仙剑奇侠传》联动计划开启后,《王者荣耀》推出了“李逍遥”限定皮肤。不熟悉仙剑IP的人或许看不明白,为什么这个皮肤的回程动画中有一位大婶露面,而铁杆粉丝们则会在第一时间惊呼出声:“居然是李大娘,我的青春回来了。”
回顾来看,依托于高度尊重原作的联动逻辑,《王者荣耀》在IP联动领域打下了不俗的口碑,也让玩家们有了更多“盼头”。如今,屡试不爽的“梦幻联动”,已经成了刻在天美DNA里的流量密码。
在情怀IP联动以外,第二类联动则以这次的 周年庆皮肤为代表,主打美好的文化寓意,旨在形成积极正面的价值方向。
经过数年探索,《王者荣耀》已经尝试过各式各样的题材,传统文化的方方面面都被融入游戏,今年有农耕、往年有各地戏曲、贯穿四季的传统节日……中国气象局、小百花越剧院、佛山市南海区文体局等各界机构都曾成为联动项目的合作方。
在注重中华文化的联动方针下,人文景观成了一个出镜频率越来越高的联动主题。
去年夏季,《王者荣耀》推出“白鹤梁神女”皮肤,惊艳四座的海报一时间冲上各平台热搜。这是游戏方与重庆白鹤梁水下博物馆展开的文旅合作,初衷是实现“文物IP化”。
再到这个秋天,“滕王阁序”皮肤于国庆假期正式上线《王者荣耀》。打开游戏,角色会反复吟诵千古名篇中的语句,释放技能时孤鹜落下,滕王阁剪影浮出,扎实的文化底蕴一上线即广受玩家好评。
需要指出的是,皮肤只是“滕王阁序”联动的一部分。在《王者荣耀》与南昌滕王阁管理处共同打造的数字文旅计划中,还包含主题灯光秀、虚拟人导览等一系列项目。
南昌市文化广电新闻出版旅游局四级调研员罗东文曾在项目发布会上表示:“我们与腾讯天美工作室群共同开展的一系列文旅合作项目,是南昌吸引年轻群体游客、打造旅游消费目的地的重要内容之一。”
此时,《王者荣耀》的使命是化身一座连接年轻人和人文景观的桥梁。“国民手游”的名头不止停留在商业层面,它也要求企业承载起足够厚重的社会责任。
从这个角度看,在七周年之际把农耕主题皮肤作为庆典C位,可谓进一步彰显了《王者荣耀》紧扣时代脉搏的觉悟与决心。
共创的未来
周年庆另一处值得留意的细节,是玩家们自己选出来的头像框。
10月上旬,《王者荣耀》客户端内的“共创基地”进行更新,用户能为心仪的纪念饰品投票。这样一个小小的功能背后,实际上反映了深远的战略布局。
让我们从共创基地说起。作为游戏内置的互动区域,共创基地简化了寻常游戏繁琐的客服沟通逻辑,转而设置皮肤共创、玩法共创的直达入口,并开辟对外公示的留言板块。
比如,当玩家为游戏中的“无限乱斗”模式构想出了新颖的技能,就可以进入专区贡献自己设计。此后,专区会开启方案讨论环节,直到后续方案公布、正式落地上线。
总的来说,“用户共创”是一种显著区别于“开盲盒”的创作模式。
多数游戏在发布新内容时,一定会在设计尘埃落定后才进入宣传阶段,用户只负责见到成品后的点评。共创则是定型前的预先揭露,最大优点在于能为玩家提供一种独特的参与感。
以饰品投票为例,所谓“共创”也并非真要让玩家从无到有地进行设计,而是给出多套成形方案供人选择。它将团队内部的选择权让渡出去,给予用户强烈的主人翁体验。
对于厂商来说,共创带来的互动热度当然很诱人,但它也必然需要额外的沟通成本。游戏不得不增添互动功能、持续教育用户、收集不可控的反馈。更重要的是,如果共创不能长期坚持下去,就无法从根本上改造社区氛围,短期收益远不如多出一个帅气的皮肤来得实际。
至少在本土游戏之中,《王者荣耀》应当是少有的共创熟练工。
做用户共创,天美是认真的。以制作中的“元歌”角色皮肤为例,整条共创时间线清晰可见。今年6月,这款皮肤借助共创基地面向广大玩家票选场景,7月则是海报票选环节,胜出的方案赢得了超过209万票支持,玩家们写下了上千条评论。接下来,共创基地还将开启技能特效与台词方案的抉择,走完制作一套皮肤的完整流程。
如今,每到周年庆这类重大节点时,共创基地都能发挥出不小的作用。全方位共创,正在成为《王者荣耀》运营成熟的新常态。
事实上,早在共创基地搭建成型前,《王者荣耀》已经布局良久。一方面,游戏内推出共创基地的前身“创意互动营”,定位为面向用户的开放创意平台,并试水各类共创项目。
另一方面,官方互动社区“王者营地”上线“营火计划”,作为用户共创的另一片试验田。2020年,王者营地举办两周年征集活动,累计收到240万名玩家的投稿,用户的热情让更多人开始相信这一模式的潜力。
2021年4月,《王者荣耀》官方宣布开启“王者荣耀IP共创计划”,将创意互动营升级为共创策划基地,并提出要让每个用户都成为“《王者荣耀》的游戏策划之一”。
在随后到来的2021腾讯游戏年度发布会上,《王者荣耀》又花了大力气讲故事——依然是IP共创的故事。这一次,共创不仅是用户共创,还要包含专家共创与行业共创。
所以我们能够看见,近年来《王者荣耀》的剧情与人物得到重构,并与知名作家刘慈欣达成合作。同时,游戏与学界的协作变得更紧密,与北京大学历史学系展开长期战略合作,学者主讲的“探索长安文化系列微课”也随之上线。
行业共创的效应更为明显,泛王者IP的内容产品在过去两年里集中诞生。例如《王者荣耀》联合保利演艺打造的中文原创音乐剧《摘星辰》,把游戏中的热门人物搬上了音乐剧的巡演舞台。周年庆当天,《摘星辰》武汉站的演出即将拉开帷幕。
10月初,就在《王者荣耀》为活动预热的同一时间,另一条讯息登上了热搜。天眼查App显示,腾讯科技(成都)有限公司“王者荣耀世界”软件著作权获得登记批准,当前版本号为V1.0.0.1。
在肉眼可见的未来,《王者荣耀·世界》与《代号:破晓》都将陆续汇入王者生态。随着IP壮大,《王者荣耀》加码推进IP共创几乎是必然的。更多的新游戏、新联动、新衍生,将为这个七周岁的王者大陆不断注入活力。
归根到底,《王者荣耀》最终要做的只有两件事:捍卫国民手游在社会效应上的正当性、扩大商业产品在IP生态上的延展性。
几年前初露锋芒的《王者荣耀》,第一次向国人展示了一款手机游戏能够流行到何种程度。七周年的《王者荣耀》,用领先的IP运作维持着不可撼动的霸主地位。
不论过去还是现在,它总能为行业带来启示。只是今天,似乎很少再有人执着于“拆解”《王者荣耀》的成功学。大家好像都习惯了它这么火,依然火,似乎还将接着火下去。
英雄们行至七周年,来日还将有多少灿烂征程?我们期待王者的更多解答。
关键词: 王者荣耀
责任编辑:hnmd003
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全球快资讯:宝业集团股价涨8.3% 现报4.05港元
乐居财经10月27日,截至16:29,宝业集团(02355 HK)涨8 29%,现报4 05港元。成交额0 01亿港元。据宝...
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热头条丨方正证券第三季度归属股东净利5.19亿元,同比减少17.28%
乐居财经刘治颖10月27日,方正证券(SH601901)发布2022年第三季度报告。报告显示,2022年7-9月,方正证券...
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索菲亚2022年前三季度营收增9.53%至79.34亿元
乐居财经吴文婷10月27日,索菲亚发布2022年第三季度报告。根据公告,今年前三季度,公司实现营业收入79...
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【播资讯】小商品城完成发行10亿元超短期融资券,利率为2.3%
乐居财经王敏10月27日,小商品城(SH600415)发布关于2022年度第六期超短期融资券发行情况的公告。公告显...
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中粮置业投资“20中粮置业MTN001”将于11月6日偿付利息6765万元
乐居财经王敏10月27日,据上清所,中粮置业投资有限公司发布2020年度第一期中期票据2022年付息公告。公...
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当前消息!尚品宅配2022年前三季度营收37.6亿元
乐居财经吴文婷10月27日,尚品宅配发布2022年第三季度报告。根据公告,今年前三季度,公司实现营业收入3...
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焦点热门:江河集团前三季度净利润4.48亿元,同比降14.23%
乐居财经兰兰10月27日,江河集团(601886 SH)发布2022年第三季度报告。据公告,2022年第三季度,江河集...
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环球看热讯:信达地产:李明辞任总经理助理职务
乐居财经张林霞10月27日,信达地产(600657)发布关于公司高级管理人员辞任的公告。据悉,2022年10月27日...
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经纬快评:始祖鸟要配货?别用套路败光消费者好感
中新经纬10月27日电(薛宇飞)近段时间,户外品牌始祖鸟火了,个别店面出现排队购买的情况。媒体还翻出安...
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工业和信息化部:前三季度我国造船市场份额保持全球领先
上证报中国证券网讯据工业和信息化部10月27日消息,1-9月,我国造船完工量、新接订单量和手持订单量以载...
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当前热门:上置集团股价涨23.1% 现报0.02港元
乐居财经10月27日,截至15:44,上置集团(01207 HK)涨23 08%,现报0 02港元。成交额1508 00港元。据...
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当前热讯:生态环境部:将加强与太平洋岛国应对气候变化合作
上证报记者史丽摄 上证报中国证券网讯10月27日,生态环境部召开10月例行新闻发布会,生态环境部应对...
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三年卖出超2亿袋 父爱配方开辟儿童酸奶新世代
DoNews10月27日消息(肖岳)日前,低温儿童酸奶品牌父爱配方迎来上市三周年。作为首个乳制品行业内由消...
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每日聚焦:经营现金流“过山车”,孟宪震从冠泽医疗倒出上千万
文 乐居财经魏薇在医疗器械行业,孟宪震已经奋斗了30年。现年53岁的他,欲将成立不到8年的公司送上资本...
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世界视讯!首开股份收报4.79元涨10.1% 总市值123.6亿元
乐居财经10月27日,截至15:14收盘,首开股份(600376 SH)涨10 11%,现报4 79元。成交额1 73亿元。总...
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焦点热讯:深房集团收报8.66元涨10.0% 总市值87.6亿元
乐居财经10月27日,截至15:14收盘,深房集团(000029 SZ)涨10 04%,现报8 66元。成交额0 99亿元。总...
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全球快讯:自贡市:实行“认贷不认房” 公积金贷款首付比例降至20%
观点网讯:10月27日,四川省自贡市发布《自贡市人民政府办公室关于转发市住房城乡建设局等5部门关于促进...
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环球热门:4286米!中石化页岩气水平井钻探刷新国内纪录
上证报中国证券网讯(记者陈其珏)10月27日,记者从中国石化新闻办获悉,中国石化江汉油田涪陵页岩气田...
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观点:连瑞租赁1-3期ABS项目获受理,拟发行金额15亿元
乐居财经严明会10月27日,上交所公司债券项目信息平台显示,“平安-中信-连瑞租赁1-3期资产支持专项计划...
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心泰医疗今起招股,上半年净利下滑逾四成
乐居财经严明会10月27日消息,乐普心泰医疗科技股份有限公司(心泰医疗)今起招股,拟全球发售2245 5万...
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热文:国家卫健委:26日新增本土“193+924”
中新经纬10月27日电国家卫健委网站27日通报,10月26日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵...
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又在环保上栽跟头!金禾实业环境违法被罚近75万元
金禾实业(002597 SZ)久久未见下文的环境问题终于有了新进展。10月26日,公司在投资者8月19日的留言下...
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每日快看:中诚信托退出深圳盛讯咨询,退出前持股85.3%
乐居财经刘治颖10月27日,中诚信托有限责任公司(以下简称:中诚信托)退出投资企业深圳市盛讯咨询管理...
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环球速讯:深圳特区建工50亿元小公募项目状态更新为“通过”
乐居财经张林霞10月27日,深圳市特区建工集团有限公司2022年面向专业投资者公开发行公司债券项目状态更...
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世界今头条!苏州汾湖投资完成发行6.8亿元公司债券,期限为3年
乐居财经张林霞10月27日,苏州汾湖投资集团有限公司2022年面向专业投资者公开发行公司债券(第一期)发...
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当前关注:正泰电器于温州新设科技创新公司,注册资本1000万元
乐居财经吴文婷10月27日,浙江正泰电器股份有限公司(以下简称“正泰电器”)新增投资企业正泰(温州)...
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热头条丨控股股东权益变动 仁东控股说明情况
2022年10月26日,仁东控股发布了关于控股股东权益变动的提示性公告。从中可以看到:山西省阳泉市中级人...
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中国建材拟11月7日对“20建材Y6”付息,利率为4.10%
乐居财经张林霞10月27日,中国建材股份有限公司公开发行2020年可续期公司债券(第三期)(品种二)2022...
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全球聚焦:碧桂园服务于海口新设广告传播公司,业务含二手车经纪等
乐居财经吴文婷10月27日,碧桂园生活服务集团股份有限公司(以下简称“碧桂园服务”)新增投资企业海口...
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兰州银行:股东兰州国投所持公司0.46%股份被司法冻结
乐居财经刘治颖10月26日,兰州银行(SZ001227)公告,公司股东兰州国资投资(控股)建设集团有限公司持有...
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当前通讯!定增溢价200%募资额大缩水 华夏银行行长空缺超半年引关注
《投资者网》穆军编辑汤巾华夏银行股份有限公司(下称“华夏银行”,600015 SH)定增方案终于落地,但...