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面板价格跳水后反弹，电视厂商掀起新一轮涨价，线上线下都不放过

2023-07-04 07:55:08来源：金融界

经过多月连续上涨，电视价格仍未有下跌迹象。

【资料图】

“7月1日起，众多品牌彩电价格再次上调，由于近期涨价速度过快，请客户当天询价、当天打款下单。”康佳业务员叶勇在朋友圈向客户们发布通知。

另外，他还晒出涨价通知。通知显示，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。康佳集团相关负责人向时代财经证实了该通知的真实性，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。

该人士提到，各电视品牌都发了涨价通知，原因是面板价格持续上涨。叶勇也告诉时代财经，自己在康佳集团内部渠道看到京东方和TCL的涨价通知。

通知显示，自7月1日起，TCL对智屏（TV）产品价格作调整，预计整体上调15%-20%；京东方对MLED产品作适度调整，调整幅度另行通知。长虹内部人员张舟也向时代财经表示，自己也在同行处看到上述两则通知。时代财经向京东方、TCL核实涨价信息，截至发稿未得到回复。

2021年下半年起，面板行业进入下行周期，如今价格虽然上扬，但与疫情前相比仍有较大差距。市场调研机构CINNO RESEARCH报告显示，2023年，由于地缘政治、高通胀等因素影响，全球经济持续低迷，预计全球面板总销售额将回落至1100亿美元，同比下滑幅度约10%。

电视均价连续三个月上涨

时代财经从深圳家电卖场处获悉，康佳一款55英寸4K电视6月底报价3000元，相比今年4月2899元的价格，涨了超100元。

作为电视厂家的销售人员，叶勇对涨价深有感触。他说，“去年底55英寸彩电价格最低价1199元，目前最低应该1499元，过年前65英寸的产品卖1500元左右，现在要2000元左右了。”

在当前电视市场，千元机属于低端产品，高端则动辄过万元。叶勇提到，今年高端电视涨价不明显，低端产品涨价更多。

除了线下，线上渠道价格也在上涨。时代财经观察到，2022年元旦前，在小米京东自营旗舰店，仍有售价1199元的55英寸电视，今年7月2日，55英寸电视最低报价是1399元，且显示“仅剩一件”，剩余价格都是1499元及以上。

今年3月，在创维集团京东旗舰店内，55英寸的A5 PRO售价到手价低至1199元，如今涨到了1694元。至于65英寸电视，去年12月，TCL京东自营官方旗舰店内有报价1599元的产品，如今最低价涨至2099元，涨幅同为500元。

“从3月就开始涨了。”张舟提到，包括长虹在内，今年3月，电视厂家集体上调价格。当时，海信、创维涨价通知还流传到网上，显示全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。期间，其他除冰箱外的大家电品类均价都出现过下滑。618年中大促之后，电视市场也掀起新一轮涨价潮。

张舟向时代财经展示的最近一则涨价通知显示，长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。而叶勇提供的图片则显示，自6月21日康佳电视全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，量降额升。张勇预计，由于面板价格上行，电视价格还将持续上涨。

不过，本轮涨价不会影响本就低迷的电视销售。叶勇认为，买电视的基本都是刚需换新需求，如今的价格浮动不足以影响他们的消费决策。

“以前65英寸轻轻松松要四五千块钱，现在只要两三千元”，虽然最近电视涨价了，但在家电卖场销售电视十余年的商家仍感慨，和多年前相比，电视价格下跌幅度很大。

近些年，电视底价不断被击穿，2019年，55英寸电视最低价还在2000元左右徘徊。

面板价格会触底反弹吗？

据TRENDFORCE集邦咨询统计，2022年全球电视出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

电视市场已进入存量时代，竞争激烈，多位受访者表示，厂家涨价是不得已而为之。今年诸多涨价通知中都提到，上调电视价格是因为上游液晶面板成本提升。

前述TCL涨价通知则直指原材料环节：5月份起，全球多家玻璃基板原材料供应商已宣布基板玻璃涨价20%以上。结合市场供需关系及上游原材料影响，预计7月份价格持续上涨，50寸以上产品涨幅或接近20%。

根据TRENDFORCE集邦咨询调研数据，6月下旬，各尺寸电视面板价格继续上涨，65英寸电视面板本期均价为155美元，与前期相比上涨5美元，与前月相比上涨10美元，上涨幅度6.9%。CINNO RESEARCH报告则显示，今年3月以来，液晶电视面板价格呈现普遍上涨趋势，该趋势在5月仍在延续。

CINNO RESEARCH报告还提到，面板厂目标在于尽早推动面板价格回到现金成本线以上，尽快改善营收。也就是说，经过数月价格拉升，面板价格仍在现金成本以下。

这几年，面板市场历经了跳水般的下行周期。WIND数据显示，从2021年7月至2022年8月，43英寸液晶电视面板价格从139美元/片，下跌到50美元/片，降幅达到64%。50、65英寸液晶电视面板价格分别下降65%、63%。

面板业内人士孟武接受时代财经采访时表示，面板价格会慢慢上涨，但触底反弹不现实，因为看电视的年轻人越来越少，需求变少，且如今消费者的钱袋子变紧了。身为下游整机厂员工，叶勇持相似观点。

历来，面板市场都是有周期的。下行周期时，厂商缩减产能、调节供需关系，价格会逐步上涨。孟武认为，和以前相比，这波周期中涨价更迟缓，面板厂也过得更艰难。

在一年跳水百分之六七十后，面板价格从2022年9月起开始有所回升，到现在大半年只出现小幅上涨，面板价格仍在现金成本以下。“这波周期，真感觉和以前不一样了。”

（文中孟武、叶勇、张舟为化名）

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