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旅游升温带“火”租车市场

2023-07-28 08:54:40来源：经济参考报

自驾游的兴起、新技术的演进以及年轻一代出行观念的改变，给曾经坎坷的国内租车行业带来了新的“生机”。

(资料图片)

暑期租车市场爆发性增长

七月入夏，烈日炎炎，随气温一同回升的还有暑期的旅游市场。多家在线旅游平台的旅游数据预测显示，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。

出游热度的提升也带“火”了租车市场。

近日，记者在神州汽车租赁有限公司（以下简称神州租车）北京大兴国际机场店看到，前来办理租车业务的人群比平时多了不少。一位来自陕西的丁先生说，家中的小孩考上了心仪的大学，决定暑假到北京一游，早早便预订了北京自由行的机票、酒店以及租车业务。

北京得天独厚的人文历史景观以及冬奥会、国际级主题乐园等元素吸引了大量游客，并在这个暑期迎来了集中爆发。神州租车北京大兴国际机场店负责人说，从7月开始，前来租车的人越来越多，其中经济型、满足家庭出行需求的车型最受欢迎，部分车型甚至出现了供不应求的情况。

与北京一样，新疆也是暑期出游的热门目的地。今年以来，伴随着旅游市场的复苏向好，当地租车市场同样迎来了爆发性增长。

“相较于往年，今年租车需求有了大幅增长，特别是从6月初开始，这一趋势更加明显。”新疆库尔勒市神州租车龙湾半岛店负责人张伟说，今年神州租车预计会增加1500辆至1700辆各类车辆，同时会增加网点和24小时门店，方便客户取车还车。

炎炎夏日，地处我国最北方的黑龙江自然成为了游客避暑纳凉的好去处。

上海一嗨汽车租赁有限公司（以下简称一嗨租车）哈尔滨第二分公司城市经理冯海瑞介绍说，黑龙江从6月份开始便进入了旅游旺季，并会一直持续到国庆黄金周。由于需求旺盛，该公司新购了200余辆新车投入哈尔滨市场。

“黑龙江地域广阔，往往需要开车自驾才能充分领略沿途的美好风景。经济、舒适、安全的自驾游和各类商务出行需求空间巨大，给汽车租赁业带来了发展机遇。”黑龙江省汽车租赁协会秘书长曾冠凯说，目前协会内的各大汽车租赁企业纷纷增加车辆、增加车型，增设服务网点，以提升服务品质。

汽车租赁与旅游深度融合

众所周知，旅游是拉动消费内需的重要组成部分，而旅游和出行需求往往紧密相连。

一个有意思的现象是，以往旅游出行，很多人习惯于公共交通。不过，目前这一习惯正在转变。

根据携程、飞猪等旅游平台发布的相关数据显示，租车类产品的销量呈现出了连续性的增长趋势。艾瑞咨询的租车市场报告也表明，后疫情时代，有64.9%的人在出行方式的选择上更倾向于自驾出行；同时，有约60%的人出行时更在意出行工具的安全性，约45%的人会考虑出行工具的空间私密性及独立性。

显然，进入2023年后，人们对于出游的态度变得更加积极，租车自驾游开始成为越来越多人的出行选择。来自全球知名旅游租车平台租租车的数据显示，自进入7月以来，国内租车自驾游的订单环比上涨了31.1%，预计8月将会迎来新一轮的高峰。

租租车市场负责人表示，由于今年暑期普遍高温，中西部地区成为广大游客自驾避暑的好去处，其中四川、云南、贵州、甘肃、青海等省份受到许多人的青睐，订单环比分别增长了47%、41.7%、39.2%、36.21%、71%。

市场人士认为，与跟团游相比，自驾游给人们带来了独立自由的旅行方式，可以根据自己的兴趣和需求随时停下来欣赏风景、探索景点或参与户外活动。而这些需求和趋势，也为租车市场提供了更大的发展空间。

神州租车深圳分公司总经理谭靖说，为适应全新消费需求，神州租车积极推出了“大交通+落地租”的出行方案，对重要交通枢纽服务网点进行了升级，可实现用户全程零接触、零等待的自助取还车服务。

另外，随着90后、95后逐渐成为消费主力，年轻人的喜好也正在成为新的行业风口。为满足年轻人定制化和个性化服务的需求，国内租车行业的头部企业悟空租车称，平台正不断创新智能化租车服务，通过智能手机APP和小程序实现车辆预订、支付等功能，为用户提供信用免押租车、异地还车、上门送取车等服务。

租车行业迎来新“生机”

行业分析人士认为，短期来看，逐渐复苏的旅游业给租车市场带来了新的增长；但长期来看，年轻一代消费者出行方式的转变才是推动租车市场爆发的真正原因。

以95后、00后为代表的年轻一代消费者，大都热爱自由，追求独特，享受生活，而露营、郊区游、自驾游正是他们所推崇的生活方式。对年轻一代而言，汽车不再是身份的象征，他们更愿意把钱花在自己喜欢的事情上。

此外，新一代消费者对低碳、环保理念更为看重，在他们看来，“日常通勤地铁+出行租车”是更高效和更低碳的生活方式，并愿意为此支付溢价。

新一代消费者习惯和观念的改变自然促进了需求的提升。

天眼查研究院分析认为，自驾需求的增长和“有证无车”人口规模的扩大，都为租车市场的长远发展提供了潜在用户储备。另外，随着基础建设日趋完善，年轻人的汽车消费态度也从“自有车”向“共享车”转变，加上租车出行更为灵活机动，未来汽车租赁的需求势必会迎来爆发式增长。

更重要的是，进入新能源车时代后，自动驾驶和智能化技术的不断演进，也为租车行业提供了更多的发展可能性。

正是用车场景和需求的多样化，促使国内租车企业开始勤修内功，以提升场景和服务能力。

近年来，一嗨租车与福建省南平市、青海省海东市、黑龙江省哈尔滨市等地政府陆续达成合作，让自驾游半径扩展到更多乡、镇、村，帮助地方撬动文旅消费市场。同时，一嗨租车还尝试与旅游、酒店等领域的龙头企业合作，通过提升旅游出行体验，推动交通和旅游的融合落地。

一嗨租车董事长章瑞平说：“我期待一嗨租车日后能够实现‘预订旅行’，而不仅仅是‘预订汽车’。”

业界认为，国内租车市场曾经历过井喷，也面临过坎坷，如今面对新的“生机”，只有把握好新技术，提升运营和创新能力，才能更好地抓住机遇获得市场增量。