罗刹海市、六公主辣评，揭开了一条贪吃蛇般的产业链

2023-08-09 13:53:07来源：金融界

刀郎凭借一首《罗刹海市》翻红，沉寂多年之后，当年那英等人联手封杀刀郎的事件再度浮出水面，当年凭借“耿直”人设的她被粉丝们捧上去，然后又栽下来，短短几天里评论区骂评已数百万。

前段时间，六公主（CCTV6）怒怼粉丝事件上了一波热搜。电影频道推出活动，但有粉丝对公布的明星照片不满，认为摄影水平不理想。于是六公主不仅把原图放了出来，还配上了年龄与姓名，并发微博评论“粉丝可以喜欢明星，但必须有限度、有底线”，呼吁相关部门完善法律法规。

粉丝也好，后援团也好，都是资本运作下催生的产物，即饭圈。

(资料图)

饭圈是指喜欢同一个明星或艺人的粉丝组成的网络社区，近年来涨势迅猛。根据艾瑞咨询发布的《中国红人经济商业模式及趋势报告》，2020年粉丝经济关联产业市场规模超过4.1亿元，2023年预计超6万亿元。《2020年中国经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，追星群体中00后接近70%，其中14.89%的人每月会为追星花费5000元以上。

饭圈经济的背后也已经产生了一条产业链，像一条蛇头追蛇尾的贪吃蛇。

让我们来看看这个贪吃蛇是怎样形成的：产业链可大致分为上游孵化层、中游制作运营层和下游渠道层。

上游孵化层主要包括各类娱乐公司，负责明星孵化和管理；

中游运营层则包括明星产品的制作和广告运营，包括电影公司、综艺企业；

下游渠道层主要指作品投放平台，包括视频平台、电影院等。

有了上中下游各方占据自己的模块，变现模式也就浮出水面。

明星圈层变现方式着陆TouchBase制图

对于明星来说，变现方式可大致分为作品直销、平台经济、自发经济、合作经济、附加经济：

作品直销就是直接销售明星作品，比如电影票、演唱会门票等，主要的影响指标体现在明星作品质量、粉丝规模等。自发经济指自筹参与线上、线下活动所获得收益，比如见面会、签售会等。这两种模式已经存在很多年。

近年来新增了两种模式，平台经济和合作经济。平台经济是指通过平台获得打赏、会员、分红、薪酬等形式，主要表现为直播打赏、版权买断等。

合作经济是指以流量为载体参与第三方分红的形式，主要表现为直播带货、广告收入、线下引流等。

这两种模式的背后都是以巨大的流量和关注度为依托，粉丝要为自家爱豆拉关注，就需要集资应援。

集资应援主要分两类，第一类是包含实物回报的，比如卖专辑、周边产品，将所得利润用于支持偶像的相关活动；第二类是不提供实物回报，但把粉丝的钱用于选秀投票、给偶像送礼物。

饭圈中，粉丝们给爱豆花的钱，大都落入了明星公司、平台、粉头三方的口袋，也是这三方给粉丝们画大饼，做了一个个水中捞月的局。在局中蛇头追蛇尾，看似赚得盆满钵满，实际上把水搅得越来越浑。

一个经典的做局案例是打榜。从最初的个人与后援会自发行为，到如今的职业粉丝、专业营销公司，生态圈中的生意人嗅到商机。

2014年，新浪微博率先推出了明星势力榜。该榜单没有专业人士的评定，把决定权全权交给粉丝。最初这个榜单由提及量、搜索量、互动量、爱慕值几项保准构成，之后又陆续经历了一些调节机制，比如同一账号互动、阅读多次仅计一次，避免因刷榜产生虚假数据。

到了2020年，明星势力榜为了平息粉丝之间的拉踩行为，将“搬家位”从榜首一位增加到了三位。搬家指的是在总榜中，明星会被分配到不同的榜单，而粉丝通过投入人力物力，让自己的爱豆从相对弱势的榜单，转移到相对强势的榜单。

搬家的流程通常是经纪公司通知粉丝后援会，在其他平台上开启“搬家存钱罐”，号召粉丝集资，还要一个粉丝开多个账号给明星助力，要求粉丝不仅做出数据，还要真金白银地投入。这些白花花的钱，就流进了平台的口袋。

不仅是打榜，集资应援、倒卖门票都可以作为圈钱的名目。在饭圈，很多粉丝都是通过网络自发建立粉丝会，还分地区设分支，有后援会总会和分会，根据会员的专长特点，进行“站姐、反黑、打投、宣传、文案”等分工。

有组织就有粉头，所谓粉头，指的是最有号召力的粉丝，熟知艺人的行程安排，所有的现场应援、打榜等都是由粉头组织的，粉丝的钱往往有相当一部分就是进了粉头的口袋。近年来经常会曝出“粉头”贪污、捐款跑路等消息。

早年爆出的倒牛奶事件，不仅造成了大量的浪费、造成环境的破坏，对年轻的粉丝们来说，长期接受这种畸形的饭圈文化，也不利于养成正向的价值观。

尽管在产业链的上中下游，已经有相应政策和法律法规。但利益已经让明星公司、平台、粉头，牢牢捆绑在了一起。

而作为这场策划主谋的平台方，才是最应该被监管的对象，当一场商业行为本质上没有在创造价值，也就是ESG亮红灯的开始。

罗刹海市、六公主辣评，揭开了一条贪吃蛇般的产业链

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