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“新国潮”为文化产业注入新活力

2023-07-30 09:22:47来源：读特

如同“点金圣手”，“国潮”将一些看似寻常的品牌或IP，别出心裁地塑造出与其固有印象不同的新形象，令人耳目一新。

当前，持续的“国潮热”正不断打破文化产品内容边界，推进品牌建设更新，助力民营经济发展，受到越来越多消费者和企业关注。

“国潮热”是文化现象，也是经济现象

(资料图片)

在星蕴空间（北京）数字科技有限公司负责人看来，“国潮”代表了对传统文化的认同和自豪感，具有强烈的个性化和时尚性，让更多人重新认识和关注中国传统文化的价值。

“首届‘新国潮·新文创·新消费’文化展览会（简称‘新国潮展’）是展示和推广当代文化与创意产业的重要平台，吸引众多行业专业人士、创意人才、投资者和潜在合作伙伴参与。”该负责人表示，星蕴空间通过区块链+大数据技术，为受众提供数字版权运营的“创造、运用、保护、管理和服务”。“此次参展是向观众传递数字版权资产和版权运营信息的好机会，在增强公众版权保护意识的同时，有助于我们找到更多合作伙伴。”

去年7月，工业和信息化部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》提出，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新兴消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

“国潮热”是文化现象，也是经济现象，对促进民营经济发展壮大起到推动作用。

深圳市朗晖展示有限公司将以绿色展装亮相首届“新国潮展”。董事长于利亚说，本次文展是贴近时尚、了解客户需求、扩大业务范围的平台，这正是他们选择成为展会理事单位的原因。“本次参展，我们将瞄准客户诉求，以市场为导向，拓展业务范围。展会期间，我们计划与文创类企业签订合作协议。”

同样将本届展会视为谋求合作平台的还有深圳报业电子商务有限公司。公司计划在500平方米的展位上，突出非遗文化和乡村振兴的结合。“平时，我们会接到一些政府订单，为其打造特色区域品牌或IP。通过观察不难发现，近年来，越来越多的国潮产品把传统美学融入内核，变成极具文化创造力的时尚符号。‘新国潮展’对我们来说，不仅是一个了解市场偏好的平台，更是促进产品交易与品牌展销的机会，对企业发展有极大帮助。”董事长姚嘉华说。

“国潮”是市场竞争的参与者，也是对外展示形象的窗口

“国潮”具有浓浓中国风，既是市场竞争的参与者，也是对外展示形象的窗口。

华昊文化科技集团将把“丝绸之路·走进龟兹”全国巡展暨2023新疆瓜果丰收节带到展会现场，同时，以龟兹文化·克孜尔石窟为原型开发设计的数字文创IP“龟兹宝宝”，也将换上“新衣”亮相。新疆丝绸路粤贸行数字经济研究院理事长、华昊文化科技集团董事长、新国潮展总出品人卢晓鸿介绍，展会期间，公司将搭配展出“农业+文化+旅游+体育”品牌——“粤贸行一县一品”，通过农文旅体融合模式推动国潮消费市场的跨区域、跨产业、跨维度、跨时空融合。

同为理事单位之一的深圳互城河产业投资集团有限公司,与国家对外文化贸易基地（深圳）共建新文旅产业促进中心，联合推出“博观华夏”等多个主题纪录片，助力文旅产业不断创新发展。本次展会，该公司将带着来自黑龙江哈尔滨、湖北咸宁等地的文创产业合作伙伴参展。“本次展会聚焦新国潮、新文创、新消费，能将许多优秀的国货品牌呈现在市民眼前，让大家实地了解与直观感受传统文化与现代元素的完美融合。这是彰显文化自信的平台，更是对‘文化+创意＋品牌’的产业延伸。”公司董事长张阔表示。

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责任编辑：hnmd003

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