娜扎代言捕鱼游戏翻车，明星形象与游戏格调的一次错配

2023-08-16 05:39:59来源：金融界

娜扎代言《途游休闲捕鱼》（图片截取自途游休闲捕鱼官博）

反诈电影《孤注一掷》票房即将突破20亿元大关，无疑是今年暑期档又一大爆款。这部作品第一次官宣的片名为《捕鱼行动》，之后经历了众所周知的原因改名上映。没有想到的是，电影原本的片名变成了某种意义上的回旋镖，影响到了一款捕鱼游戏的代言人。

(资料图片仅供参考)

日前，途游休闲捕鱼官方在社交平台上宣布，娜扎成为了他们新的明星代言人。众所周知，捕鱼游戏为了吸引所面向的中年男性群体，找女明星来做游戏代言人已经是常规操作，大部分粉丝也都见怪不怪，《途游休闲捕鱼》也像过往那样向各个短视频平台投放娜扎代言的素材。

令人始料未及的是，许多眼尖的粉丝发现，娜扎为《途游休闲捕鱼》拍摄的素材，标准的晚礼服着装搭配上游戏豪送百亿金币的背景，和最近《孤注一掷》中金晨在赌博网站页面上的形象极为类似。

于是，娜扎的这则捕鱼游戏素材引发了网友的调侃，进而招致了粉丝们的不满。大批粉丝涌向娜扎工作室官博，希望能够撤下相关广告。与此同时，“娜扎为什么接这种广告”这一话题词条登上了微博热搜，相关话题总阅读量高达2.2亿。

转天，娜扎的经纪人李登科出面道歉，并表示《途游休闲捕鱼》是一款合法合规的游戏，经过确认之后他们才达成初步合作意向。面对此次争议，娜扎团队看到了艺人的职业规划和粉丝之间的分歧，之后的日子里愿意听取粉丝的意见和建议。

事情以娜扎工作室的道歉告终，但也给游戏行业留下了诸多思考。现在的粉丝经济之下，面对过往常规的游戏代言，艺人该怎么选择，是否会出现意想不到的翻车情况。娜扎和《途游休闲捕鱼》似乎给了所有人一个透过现象观察本质的样本。

代言游戏合法合规，刻板印象难消除

娜扎粉丝的担心有没有道理，也就是《途游休闲捕鱼》究竟有没有法律问题？

钛媒体App从游戏工委官方网站查到了《途游休闲捕鱼》的版号信息。这是一款老游戏，2017年就获得了版号。这证明了李登科的“核查是一款正规合法合规的游戏，有完善的监管机制，有明确标注不涉及任何非法的功能”的说法不无道理。

《途游休闲捕鱼》拥有版号

但也需要看到，事实上，2018年第一次游戏行业监管收紧的时候，棋牌类游戏和捕鱼游戏就是重点监管的对象。五年时间里，这两类游戏就再也没得到版号，基本都是存量市场进行维持。

去年2月，腾讯系平台暂停所有捕鱼类游戏推广，其后主要安卓平台也针对捕鱼游戏进行了一系列安全审查。小米应用商店是其中较为严格的一家，他们直接将所有捕鱼游戏全部下架并停止结算款项。

在这种严格的监管和平台方限制之下，那些已经获得版号的游戏，除非出现极端情况，合法合规经营是他们的唯一选择。

然而，相比游戏本身的合法合规，这些捕鱼游戏如果想要挖掘新的客群，需要邀请明星代言人，同时以擦边球的方式，让用户误以为游戏可以“爆金币”，甚至是赚钱。于是，人们对于捕鱼游戏的刻板印象无形之中进一步提升了。

本次娜扎的代言事件，人们的刻板印象与近期热门电影的话题效应合力进行发酵，使得公众对于捕鱼类游戏等略带擦边性质的不信任感到达了顶峰。加之粉丝对于明星代言产品格调的敏感程度极高，最终导致了这一次的舆论风波。

三重考量之下，挑选代言如同走钢丝

近年来，随着明星代言的限制越来越多，明星选择代言产品也是越来越谨慎。然而，捕鱼类游戏愿意支付的代言费用一般偏高，这显然又极具吸引力。

进退两难之间，十分考验明星经纪团队决策水平。

钛媒体App从一些明星经纪相关人士处获悉，捕鱼游戏和传奇游戏等主打下沉市场的游戏产品，一直都乐于邀请明星作为代言人。尤其是美女明星，吸睛力十足，有助于下载量或者用户数的转化。一般而言，一些格调较低的广告，是工作室帮明星接的，而明星本人对此了解不多。

该行业人士认为，娜扎的经纪公司愿意成为《途游休闲捕鱼》的代言人，因为这些游戏代言费用较高。行情好的时候，捕鱼、传奇或者棋牌类明星代言费用能够摸到千万元量级。即便是现在的市场，他们也愿意付出顶格的价钱。

不过，经纪公司也会去评估游戏的合规性，以及游戏的品质可以给明星带来什么。

怕出事，已经成为当下明星在接代言广告考虑较多的因素。从去年至今，景甜和潘粤明等明星违规代言广告，被相关部门施以不同程度的处罚。

游戏本身的影响力能否给明星带来加持，是经纪公司需要考量的指标。有的明星在下沉市场普遍没有什么认知度，成为代言人之后，反而有可能成为打破圈层受众的一种方式。

在官宣《途游休闲捕鱼》代言人的同期，娜扎还代言了贪玩游戏的《全民江湖》。这是一款武侠题材的MMORPG游戏，同样瞄准了下沉市场。娜扎为这款游戏输出了一系列武侠装扮的素材，而粉丝们显然对于这样的代言显然不会不满意，还愿意帮助游戏做宣传、刷数据。

《全民江湖》（图片来自于全民江湖官博）

某种程度上而言，如果不是与《孤注一掷》撞车，娜扎的代言并不会引起粉丝甚至是微博网友的注意，也不至于最终闹上热搜，迫使工作室出面道歉。幸运的是，娜扎的团队回应速度足够快，才避免了舆论进一步发酵。

此次娜扎的捕鱼代言事件，给明星的经纪团队们提了一个醒，接拍游戏代言的时候，要慎重考虑产品本身会不会对明星个人形象造成影响。如果只为商业化收入而忽视了外界形象或者是粉丝感情，显然是得不偿失的。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）

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