小红书发布《2023春节消费报告》：更多年轻人分享“特色年味”
2023-02-01 16:56:21来源：上海证券报·中国证券网
【资料图】
上证报中国证券网讯（记者 卢梦匀）2月1日，小红书联合数据分析机构易观分析发布《2023春节消费报告》。报告显示，春节期间，更多90后、95后年轻人选择与亲友出门游玩；民俗文化消费破圈；赶大集、吃家乡味、建新屋成为回乡三部曲。此外，春运宠物也成为春节一大热点话题，更多年轻人选择带宠物回家过年团聚。
小红书数据显示，春节期间，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。除了回家团聚，更多的90后、95后年轻人选择与亲友出门游玩。湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。岳麓山搜索率同比增长近10倍，“三亚过年”搜索率增长近400%。
传统年俗成新潮流，90后、95后年轻人用新奇的视角分享自己看到的年俗。数据显示，春节期间，有50万人在小红书看到了潮汕文化最具代表性的英歌舞，30万人赏安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会，10万人看福建闽南民俗活动游神，8万人观广东梅山埔寨表演烧火龙。
报告表示，今年春节的年轻人过了一个忙碌年，赶集、吃家乡味、改自建房一个没落下。数据显示，宁波油渣芋艿羹、湖北鱼鳞冻、东北雪绵豆沙、江西莲花血鸭成为今年“回家才能吃到的年味”中出圈的特色小吃。关于“农村房屋怎么装修”“农村自建房”话题的搜索量同比增长100%。
此外，今年更多年轻人选择带着宠物回家过年团聚，让宠物不再做“留守儿童”。“第一批回村的狗”“第一批回村的猫”“第一批回老家的宠物”等话题登上小红书热榜。
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责任编辑：hnmd003
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