判赔3.17亿元！加多宝称继续上诉，“老牌茶企大战”下茶饮江湖已变

2023-07-11 13:50:21来源：金融界

入夏以来高温天气不断，冰凉贴、防晒口罩、藿香正气液等物理、化学解暑方式备受公众青睐，凉茶作为清热解暑类茶饮也迎来了消费旺季。提及凉茶，王老吉、加多宝想必是消费者最为熟知的凉茶品牌之一。不过近期，凉茶巨头加多宝却有点“上火”。

(相关资料图)

7月10日，加多宝官方微信发布文章称，其收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定六加多宝公司共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。对此，加多宝表示，对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。

自广药集团与加多宝爆发争论以来，双方从商标到包装纠纷不断，甚至在广告语上明着较劲。近年来，双方包装纠纷和广告语纠纷均得以解决，唯有商标赔偿之争多年以来悬而未决。不过，鹬蚌相争下，茶饮江湖早已发生改变。当下茶饮市场还留给加多宝、王老吉等老牌企业多少发展空间呢？

凉茶巨头多年恩怨再生波澜

加多宝与广药集团关于凉茶商标赔偿事项之争虽已持续10年有余，但事实上，双方曾存在蜜月期，甚至“王老吉”凉茶品牌得以畅销全国离不开加多宝母公司香港鸿道集团。

据报道，王老吉凉茶诞生于1828年清朝道光年间。时间来到现代，“王老吉”凉茶经营权分布在香港王老吉后人及在广州的王老吉后人手中。

20世纪90年代，香港鸿道集团创始人陈鸿道从香港的王老吉后人那里获得了凉茶配方授权，不过，其获得的凉茶经营权仅限于海外，要想以“王老吉”的品牌销往内地只能获得内地王老吉的经营权。

在香港王老吉品牌落入陈鸿道手中的同时，广州的王老吉也落入了广药集团旗下。1997年，香港鸿道集团与广药集团签订合同，“王老吉”商标被授予香港鸿道集团子公司加多宝集团使用，加多宝也拥有了在内地销售“王老吉”凉茶的权利。

在陈鸿道的带领下，王老吉牌凉茶逐步火遍全国，“怕上火，喝王老吉”的广告语更是家喻户晓。不过，随着凉茶销售额的增多，对于广药集团而言600万元的商标费显然是亏本了。事情在2004年出现了转机，而这也为加多宝、广药集团持续10多年纠纷埋下了伏笔。

2004年，广药集团时任总经理李益民受贿案东窗事发。据公开资料，加多宝与广药集团签订的商标使用合同原续约至2010年， 2002年至2003年，在陈鸿道向李益民行贿下双方签订了补充协议，加多宝对王老吉商标的使用期限延长至2020年。

加多宝与广药集团之间的王老吉商标使用权之战最终也于2011年正式开启。经过多次开庭，王老吉商标于2012年回到广药集团手中，而陈鸿道也创立了“加多宝”凉茶品牌与其竞争。

随后在2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决加多宝赔偿其自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团的经济损失。

2018年，广东高院作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，当事双方均不服此判决并提起上诉。

2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。

2023年7月，广东高院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决认定六加多宝公司共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。加多宝对此判决结果表示遗憾，并称将立即向最高人民法院提起上诉。

事实上，除这10余年的关于商标的赔偿纠纷外，双方在包装、广告语方面可谓是明争暗斗。近年来，凉茶市场早已风起云涌，斗争多年的凉茶巨头目前的竞争者可不仅是对方。

加多宝二次创业，王老吉寻新增长点

虽然商标的赔偿纠纷暂无定论，但对于加多宝而言，案件涉及的3.17亿元并不是小数。

2018年，因拟参与中弘股份的债务重组，加多宝的业绩曾被中弘股份披露。中弘股份披露的数据显示，2015-2017年，加多宝的主营业务收入分别为100.42亿元、106.34亿元、70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。不过，加多宝随后否认了上述财务数据的真实性。

加多宝真实的业绩数据不得而知，但该公司2019年以前多年亏损确是事实。2023年3月23日，该公司官微发布的《二次创业，涅槃重生——加多宝集团召开“二次创业”五周年座谈会》文章曾写到：“2019年扭转连续多年的亏损局面，开始盈利。”

为了应对内外部错综复杂的环境、改善经营，加多宝总裁李春林还曾在2018年提出“二次创业，开源节流，整合优势资源，实现公司成功上市”的三年战略”。但三年期早已过，加多宝的上市计划并无实质性进展。

商标纠纷的另一方——广药集团旗下的王老吉凉茶收入在2022年出现了下滑。据广药集团旗下上市公司白云山披露的数据显示，2020-2022年，该公司大健康板块营业收入分别为78.59亿元、108.51亿元和104.73亿元，而大健康板块收入主要来自王老吉凉茶。

凉茶收入增长乏力的王老吉，推出了新品“荔小吉”系列，“刺柠吉”系列和“荔小吉”系列并开发各类定制罐，但效果并不显著。近日，该公司裁员的传闻更让外界对其经营情况产生担忧。

2023年6月28日，王老吉主体公司广州王老吉大健康产业有限公司被爆出销售岗位裁员20%的消息。王老吉随后回应称，“是对个别部门职能进行正常调整及对应人员岗位调整，不涉及裁员”。

值得一提的是，无论是加多宝还是王老吉，都需面对凉茶市场规模的缩减，以及新入局者的竞争。公开资料显示，2017年以前凉茶行业每年的规模增速均在10%左右，而2018年起出现大幅下滑，该年凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。

传统凉茶市场放缓的同时，新式茶饮开始崛起，随着喜茶、奈雪的茶、茶百道等新式茶饮品牌逐步深入到下沉市场，留给罐装凉茶的发展空间还有多少呢?

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