电商巨头的另类选择京东开始下厨房

2023-09-01 06:23:29来源：每日商报

【资料图】

商报讯(记者叶晓珺)网络上有句俗语，无论是爱还是恨一个人，都让他去装修。看似一则玩笑，实则道出了装修的虐心以及它庞大的市场。都说现在的互联网是在各个维度解决普通百姓的需求，而在家装这块领域，终于有互联网企业对家装赛道动手了。

近日，京东宣布将以厨房作为首要切入点，迈入家装局部改造市场。在此之前，京东已于今年5月宣布上线自营装修业务。这背后，是京东想在巨大的存量“家”市场中寻找到新增量。值得一提的是，在此之前，阿里、拼多多、小米、字节跳动、苏宁易购等互联网企业皆已布局家装业。对互联网企业来说，家装行业无疑是一条热门赛道，而他们的加入，也为行业带来了新的增长活力。

对于京东而言，这次小小的变动在向外界传递京东卖的不只是家电产品，而是围绕“家”的场景提供更多的服务。尽管今年房地产市场相对低迷，但用户对家庭局部空间改造的需求还是比较旺盛，特别是对厨房空间的改造。从行业数据可以看到，中国有70%的厨房空间老旧，亟待换新。

巨大的市场规模，是互联网企业纷纷“杀入”的最直接原因。据艾瑞咨询数据显示，2020年家装行业市场规模达到26.163亿元，同比增长12.4%。伴随老房改造需求的不断释放，2025年家装行业市场规模预计将达到37.817亿元，年复合增长率达7.6%，行业前景广阔。

除此之外，经过几十年的发展，中国厨电橱柜的存量市场规模达到万亿元以上，存量市场正成为厨房市场的竞争关键。存量房正在改变家装业态和发展赛道，将此前并不标准化的厨房市场进行标准化改造，甚至推出橱柜、厨电一体化套餐，实现厨房局改一体化解决方案。

与传统家装企业相比，互联网平台有自身的优势，除了自带流量，往往还具备较高的数字能力，能够加速家装行业的数字化转型。此外，随着消费主力的年轻化，消费者对厨房场景个性化、定制化、成套化、风格一体化的需求越来越明确，但目前市场上还没有很成熟的一体化解决方案，用户需求潜力很大。

前不久，商务部等13部门还联合印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》，明确鼓励企业“开展家居焕新促消费活动”“支持旧房装修”，促进家居消费提档升级。

正是在这些内外在因素的积极推动，让敏锐的互联网企业嗅到了商机。厨房往往是一个家庭中最重要的一个组成部分，如果你用一个个崭新有格调的厨房打动了这批人，又何必在乎没有生意。这些互联网企业是懂人性的，也是懂市场的，让一个个厨房充满爱意，成为了互联网企业做这笔生意时最原始的触点。

电商巨头的另类选择 京东开始下厨房

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